“บู๊ทส์” ขยายตลาดยุโรป ผนึก “พีแอนด์จี” ปูพรม No.7


ผลประกอบการประจำปีของ “อัลลิแอนซ์ บู๊ทส์” มีกำไรมากกว่า 1,000 ล้านยูโร กลายเป็น 1 ใน 3 ของร้านค้าปลีกสัญชาติอังกฤษที่สามารถมีผลกำไรทะลุหลัก 1,000 ล้านได้สำเร็จ แต่เชนร้านเภสัชกรรมเพื่อสุขภาพและความงามยักษ์ใหญ่รายนี้ก็ยังกังวลเกี่ยวกับความต้องการของผู้บริโภคในยุโรปที่ดูเหมือนจะยังไม่ฟื้นตัวนัก ซึ่งคาดว่าจะมีผลต่อเนื่องไปถึงปีหน้า หนังสือพิมพ์เดอะ อินดิเพนเดนท์ รายงานว่า อัลลิแอนซ์ บู๊ทส์ กลุ่มบริษัทภายใต้ไพรเวตอีควิตี้ “โคลเบิร์ก เครวิส โรเบิร์ต แอนด์ โค” หรือเคเคอาร์ มีกำไรจากการขายตลอดทั้งปีสิ้นสุดเดือนมีนาคมที่ผ่านมาสามารถแตะระดับ 1.1 พันล้านปอนด์ เพิ่มขึ้น 12.7% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้านี้ และมีกำไรก่อนหักภาษีเพิ่มขึ้น 475 ล้านปอนด์ จากเพียง 13 ล้านปอนด์ในปีก่อน และก่อนหน้านี้ในธุรกิจค้าปลีกมีเพียงเทสโก้ และมาร์คแอนด์สเปนเซอร์เท่านั้นที่มีกำไรประจำปีเกิน 1,000 ล้านปอนด์ได้

บู๊ทส์ซึ่งมีพนักงาน 75,000 คน และ 2,500 สาขา ในสหราชอาณาจักรในแผนกร้านค้าปลีกนั้นมีรายได้เติบโตขึ้น 5.2% ถือเป็นคีย์หลักที่ทำให้ผลประกอบการของบู๊ทส์เพิ่มขึ้นอย่างผิดหูผิดตา ในส่วนกำไรเพิ่มขึ้น 8.5% คิดเป็น 730 ล้านปอนด์ ตัวเลขดังกล่าวคล้าย ๆ กับปีก่อนหน้านี้ที่บริษัทมีรายได้และผลกำไรที่แข็งแกร่งแม้จะอยู่ในช่วงภาวะเศรษฐกิจถดถอยก็ตาม โดยมีไฮไลต์คือผลิตภัณฑ์ในกลุ่ม “นัมเบอร์ 7” ที่ประสบความสำเร็จอย่างงดงาม

ขณะที่แผนกขายส่งซึ่งเดิมรู้จักกัน ในนาม “อัลลิแอนซ์ ยูนิเชม” ยังมีส่วนช่วยในผลประกอบการที่แข็งแกร่งครั้งนี้ โดยมีกำไรเพิ่มขึ้น 17.2% ขณะที่รายได้โตขึ้น 10.3%

“สเตฟาโน เพซซินา” ประธานบริหารของอัลลิแอนซ์ บู๊ทส์ ชี้ว่า ตั้งแต่ การเข้ามาซื้อกิจการของเคเคอาร์ถือเป็นปีที่ 3 ต่อเนื่องกันที่บริษัทมีกำไรจากการขายเติบโตเป็นตัวเลข 2 หลัก และด้วยการลงทุนมากกว่า 1,000 ล้านปอนด์ หลังจากนี้ทำให้มั่นใจได้ว่าบริษัทกำลังสร้างแพลตฟอร์มเพื่อการเติบโตอย่างยั่งยืนในอนาคต

เว็บไซต์ http://www.cosmeticsdesign-europe.com รายงานว่า ล่าสุดบู๊ทส์ได้เซ็นข้อตกลงกับยักษ์คอนซูเมอร์ “พีแอนด์จี” เพื่อเดินหน้าเปิดตลาดในยุโรป ในกลุ่ม “บู๊ทส์ แลบอราทอรีส์” โดยอัลลิแอนซ์ บู๊ทส์หวังจะใช้ประสบการณ์และศักยภาพของหน่วยขายของพีแอนด์จีเพื่อทำตลาดและกระจายสินค้าภายใต้แบรนด์ “เซรุ่ม 7” กลุ่มผลิตภัณฑ์ลดเลือนริ้วรอยไปยังร้าน ขายยาในอิตาลี

ปัจจุบันไลน์สินค้าดังกล่าวได้เข้าไปอยู่ในร้านขายยาในฝรั่งเศสและโปรตุเกสเป็นที่เรียบร้อยแล้ว โดยบริษัทมีแผนเปิดตัวในอิตาลีและสเปนในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า ซึ่งคาดว่าจะประสบความสำเร็จเช่นเดียวกัน

ด้าน “ออร์เนลลา บาร์รา” ประธานบริหารแผนกขายส่งของอัลลิอันซ์ บู๊ทส์ ระบุว่า ความคาดหวังของเราคือขยายตลาดแบรนด์ “บู๊ทส์ แลบอราทอรีส์” และเราดีใจที่จะทำงานร่วมกับพาร์ตเนอร์อย่าง “พีแอนด์จี” ที่จะช่วยกันโปรโมตแบรนด์นี้ให้เข้าไปอยู่ในใจของลูกค้าในอิตาลีได้สำเร็จ

สอดคล้องกับ “เจียนนี่ ซิเซรานี่” ประธานของพีแอนด์จีภูมิภาคยุโรปตะวันตกระบุว่า บริษัทกำลังมองหาแบรนด์ที่เอ็กซ์คลูซีฟเพื่อเข้าไปเจาะตลาดยุโรป เนื่องจากพีแอนด์จีต้องการมีแบรนด์ที่ หลากหลายในพอร์ตโฟลิโอ

“มันไม่เวิร์กที่เราจะมีเพียงแบรนด์ที่อยู่ในตลาดแมส ที่จำหน่ายในร้านขายยา เพราะเรามีศักยภาพและโนว์ฮาว แต่สิ่งที่เราไม่มีคือแบรนด์”

ก่อนหน้านี้ “บู๊ทส์ แลบอราทอรีส์ เซรุ่ม 7” ซึ่งจำหน่ายในสหราชอาณาจักรในชื่อ “นัมเบอร์ 7 โพรเทกต์ แอนด์ เปอร์เฟ็กต์ อินเทนส์ บิวตี้ เซรุ่ม” ได้รับการตอบรับอย่างสูงหลังจากรายการ Horizon ทาง BBC ระบุว่าเป?นผลิตภัณฑŒ ที่มีประสิทธิภาพมากกว่าผลิตภัณฑ์ลดริ้วรอยแบรนด์อื่น ๆ

ประชาชาติธุรกิจ 24 พ.ค. 53