เพาเวอร์บายอัด100ล. เจาะกลุ่มสินค้า


เพาเวอร์บาย อัดงบกิจกรรมกว่า 100 ล้าน ผนึกพันธมิตร จัดอีเวนต์ใหญ่แต่ละกลุ่มสินค้า หวังสร้างภาพลักษณ์แบรนด์เพาเวอร์บายชัดเจน ล่าสุด ทุ่มกว่า 10 ล้าน จัดงาน “POWER BUY PHOTO FEST 2010” รับไฮซีซันการท่องเที่ยว คาดดันรายได้สิ้นปี เติบโตไม่ต่ำกว่า 10% จากรายได้รวม 11,500 ล้านบาท

นางสาวสอางทิพย์ อมรฉัตร ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ ฝ่ายการตลาด บริษัท เพาเวอร์บาย จำกัด เปิดเผย “ฐานเศรษฐกิจ” ว่า ในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา เพาเวอร์บายมุ่งสร้างแบรนด์ (Branding) ของตัวเอง ในฐานเป็นศูนย์รวมเครื่องใช้ไฟฟ้า สินค้าไอที และอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ครบวงจรที่สุด โดยมีการจัดแคมเปญการตลาด จัดงานอีเวนต์ โดยในแต่ละงานเป็นการเจาะลึกลงไปในแต่ละแคททากอลี่สินค้า ซึ่งแบ่งออกเป็น 3 หมวดใหญ่ๆ คือ กลุ่มสินค้าเอวี ได้แก่ เครื่องเสียง และจอภาพ กลุ่มเมเจอร์ ได้แก่ กลุ่มเครื่องปรับอากาศ ตู้เย็น เครื่องซักผ้า และกลุ่ม 3C หรือกลุ่มสื่อสาร ได้แก่ โทรศัพท์มือถือ กล้อง และคอมพิวเตอร์ โดยใช้งบประมาณเฉลี่ย 1% ของยอดขาย หรือประมาณ 100 ล้านบาท
ล่าสุด ได้จัดแคมเปญใหญ่ประจำไตรมาสแรก “POWER BUY PHOTO FEST 2010” เป็นมหกรรมงานแสดงนวัตกรรมสุดล้ำไฮเทคโนโลยีใหม่ และจัดจำหน่ายกล้องครั้งใหญ่แห่งปี 2553 ที่ ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ ชั้น 1 โซน Eden และ Central Court ระหว่างวันนี้ – 6 เมษายนนี้ ด้วยงบกว่า 10 ล้านบาท
“การจัดงานโฟโต้ เฟสต์ ถือเป็นงานแบรนดิ้ง เราเริ่มจัดมา 3-4 ปีแล้ว โดยเราเน้นในเรื่องกล้อง และกล้องวิดีโอ (Camcorders) ซึ่งจะทำให้เห็นภาพชัดว่า เพาเวอร์บายเป็นแหล่งรวมสินค้าในหมวดนี้” นางสาวสอางทิพย์กล่าวและว่า ช่วงนี้ เป็นช่วงไฮซีซันของกล้อง บริษัท จึงได้ผนึกกับพันธมิตรกว่า 30 ราย อาทิ SONY, CANON, PANASONIC, SAMSUNG, OLYMPUS, NIKON, RICOH, FUJI, SANYO, JVC ,CASIO, BRICA จัดงาน “POWER BUY PHOTO FEST 2010” ซึ่งสินค้าในแต่ละแบรนด์ จะมีการเจาะลึกที่ตัวสินค้า ทั้งกล้อง แคมคอดเดอร์ และ Accessories และยังมีการจัดโปรโมชัน 6 ต่อ ภายใต้คอนเซ็ปต์ “เหนือกว่า คุ้มค่ากว่า”
พร้อมกันนี้ ยังจัดโปรโมชัน 0% นานสูงสุด 12 เดือน ซึ่งถือเป็นโปรโมชันที่ลูกค้าชื่นชอบและได้รับการตอบรับเป็นอย่างมาก และยังให้ส่วนลดพิเศษเพิ่มอีก 3-10% บวกกับโปรโมชันพิเศษอีก 6 ต่อ ซึ่งเป็นโปรโมชันกล้องที่แรงที่สุดแห่งปี
ในปีนี้ ยังได้ร่วมมือจากพันธมิตรทางการเงิน อาทิ เพาเวอร์บายคาร์ด บัตรเครดิตซิตี้แบงก์ บัตรเครดิตไทยพาณิชย์ บัตรเครดิตกรุงศรี จีอี บัตรเครดิตกสิกรไทย บัตรเซ็นทรัลคาร์ด และโรบินสันคาร์ด และโปรโมชัน Hot Price สินค้าสุดฮอตลดวันต่อวัน
สำหรับในส่วนของรายได้กล้อง ถือเป็นกลุ่มสินค้าที่สร้างรายได้ให้กับบริษัท ประมาณ 15% จากรายได้รวม 11,500 ล้านบาท โดยในกลุ่มสินค้า 3 C มีสัดส่วนรายได้ประมาณ 30% ของบริษัท ปีนี้มองภาพรวมของเศรษฐกิจมีแนวโน้มดี ดูได้จากยอดขายช่วง 2-3 เดือนแรก ยอดขายกล้องเติบโตขึ้นแล้วกว่า 20% คาดว่าถึงสิ้นปี เพาเวอร์บายจะมีรายได้รวมเติบโตไม่ต่ำกว่า 10% จากปีที่แล้วที่เติบโตต่ำกว่าเป้า คือ ประมาณ 5% เท่านั้น

จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจฉบับที่ 2,517 28 – 31 มีนาคม พ.ศ. 2553