เดอะมอลล์ – เซ็นทรัลแข่งดุซัมเมอร์


เดอะ มอลล์ – เซ็นทรัล เปิดศึกชิงลูกค้าซัมเมอร์ อัดโปรโมชันหรู ชิงแคมเปญไปนอกล่อใจ เดอะมอลล์ ทุ่ม 600 ล้าน พาเที่ยว 5 เมืองในฝันฝั่งยุโรป ขณะที่เซ็นทรัล เทงบ 150 ล้านบาท เกาะกระแสบอลโลก มั่นใจบรรยากาศการเมืองไม่กระทบมูดขาช็อป
นายชำนาญ เมธปรีชากุล ผู้อำนวยการใหญ่อาวุโสสายการตลาด บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทใช้งบ 600 ล้านบาท สำหรับทำกิจกรรมช่วงซัมเมอร์ทั้งแคมเปญโปรโมชันและอีเวนต์ต่างๆ ที่จะเข้ามาสร้างสีสัน โดยแคมเปญหลักได้แก่ “Salut Summer 2010” หรือจุดพลุซัมเมอร์ ระหว่างวันที่ 11 มี.ค.-9 พ.ค. นี้ ที่เดอะมอลล์ ดิ เอ็มโพเรียม และพารากอน เพื่อกระตุ้นการจับจ่ายของลูกค้าในช่วงฤดูร้อนหรือซัมเมอร์ที่กำลังมาถึง โดยการทำแคมเปญปีนี้บริษัทเน้นความต้องการของลูกค้าเป็นหลัก หรือ Consumer Centric ผสมกลยุทธ์การตลาดในรูปแบบ Individual Integration เน้นความหลากหลายตอบรับความต้องการของลูกค้าทุกกลุ่ม โดยนำเสนอให้แต่ละแผนกมีความโดดเด่น มีเอกลักษณ์ในตัวเอง แต่เป็นไปในทิศทางเดียวกันโดยภาพใหญ่ เพื่อสร้างพลังในการดึงดูดลูกค้า
สำหรับจุดเด่นของแคมเปญ Salut Summer 2010 เป็นการลุ้นเที่ยว 5 เมืองในฝัน ได้แก่ นิซ ประเทศฝรั่งเศส บาร์เซโลนา ประเทศสเปน ซูริก ประเทศสวิตเซอร์แลนด์ ลิสบอน ประเทศโปรตุเกส ปราก สาธารณรัฐเช็ก นอกจากนี้สมาชิกเอ็มการ์ด ยังลุ้นทริปล่องเรืองยอชต์ นำคะแนนสะสมแลกรับส่วนลดสูงสุด 50% ในส่วนของแผนกสินค้าต่างๆ อาทิ เมน อินเทรนด์ ซัมเมอร์ สปอร์ตมอลล์ ซัมเมอร์ วี เลิฟ แฟชั่น งานประมงน้อมใจฯ เป็นต้น ทั้งนี้บริษัทตั้งเป้าที่จะมียอดขายจากแคมเปญนี้รวม 7,500 ล้านบาท
สำหรับผลประกอบการใน 2 เดือนแรกของปีที่ผ่านมา มียอดขายเติบโต 10% เกินกว่าเป้าหมายที่ตั้งไว้ว่าจะเติบโต 5% คาดว่าไตรมาสแรกนี้จะมียอดขายไม่ต่ำกว่า 1.2 หมื่นล้านบาท และคาดว่าปีนี้เดอะมอลล์จะมียอดขายรวมไม่ต่ำกว่า 4.5 หมื่นล้านบาท เติบโต 5%
ดร.ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) หรือซีพีเอ็น ผู้บริหารศูนย์การค้าเซ็นทรัล พลาซา,เซ็นทรัล เฟสติวัล และเซ็นทรัลเวิลด์ กล่าวว่า กลยุทธ์การทำตลาดช่วงซัมเมอร์ ปีนี้เน้นการสร้างมูลค่าเพิ่มพร้อมเกาะติดกระแสฟุตบอลโลก โดยบริษัทร่วมกับพันธมิตรจัดแคมเปญชิงโชค Fashionista Hits Big Match เชียร์บอลนัดหยุดโลก โดยนำผู้โชคดีจากการลุ้นรางวัลเมื่อช็อปปิ้งครบ 1,000 บาท รับคูปอง 1 ใบ เพื่อลุ้นชมบอลโลก รอบ 8 ทีมสุดท้ายที่แอฟริกาใต้ พร้อมแพ็กเกจท่องเที่ยว จาก World Planet นอกจากนี้ภายในศูนย์การค้ายังตกแต่ง สร้างบรรยากาศภายใต้ธีม Summer Safari เพื่อสร้างสีสันและอัพเดตเทรนด์ซัมเมอร์ปีนี้ให้กับลูกค้าด้วย
“แคมเปญซัมเมอร์ปีนี้บริษัทใช้งบรวมกว่า 150 ล้านบาท เพื่อสร้างสีสันให้ช่วงซัมเมอร์คึกคัก ขณะที่คนไทยกับฟุตบอลโลกคุ้นเคยกันดี การผนึกเป็นแคมเปญเดียวกันคาดว่าจะได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี โดยแคมเปญนี้คาดว่าจะช่วยดึงดูดลูกค้าให้เข้ามาศูนย์เพิ่มขึ้นกว่า 10% และจะช่วยกระตุ้นยอดขายในช่วงซัมเมอร์ปีนี้ได้กว่า 15-20% ส่วนบรรยากาศการเมืองที่เกิดขึ้นเชื่อว่าจะไม่กระทบต่อบรรยากาศการช็อปปิ้งของลูกค้าแต่อย่างใด”

จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจฉบับที่ 2,512 11 – 13 มีนาคม พ.ศ. 2553