แมคฯลุยสปอร์ต เกาะติดบอลโลก เพิ่มยอด25-30%


แมคโดนัลด์ทุ่ม 50 ล้านต่อยอด “สปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง” ฐานะผู้สนับสนุนหลักฟุตบอลโลก 2010 งัดโปรโมชั่นแคมเปญ 360 องศา หวังตอกย้ำประเด็น “สุขภาพ” การออกกำลังกาย กิจกรรมเพื่อสังคม ตั้งเป้าขยายฐานลูกค้าทุกกลุ่ม ทั้งเพิ่ม ยอดขายได้อีก 25-30%

เฮสเตอร์ ชิว ประธานกรรมการและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท แมคไทย จำกัด เปิดเผยว่า ในฐานะที่แมคโดนัลด์เป็นผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการของฟุตบอลโลก 2010 ที่แอฟริกาใต้ บริษัทมีแผนต่อยอด “สปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง” โดยเตรียมจัดกิจกรรมและโปรโมชั่นมากมายเพื่อเฉลิมฉลองการแข่งขันในครั้งนี้ อาทิ กิจกรรม McDonald”s Player Escort เยาวชนจูงมือนักฟุตบอลลงสนามแข่งขัน, กิจกรรมลุ้นแพ็กเกจชมฟุตบอลโลก 2010 รอบชิงชนะเลิศที่แอฟริกาใต้, โปรโมชั่นแก้วโค้ก คอนทัวร์ ลิมิเต็ด เอดิชั่น, โปรโมชั่นฟีฟ่า เซต, และการถ่ายทอดสดฟุตบอลโลก 2010 ทุกนัดภายในร้านแมคโดนัลด์ 30 สาขา

นอกจากสปอร์ต มาร์เก็ตติ้งแล้ว ยังถือเป็นการสานต่อนโยบายการใช้ชีวิตอย่างสมดุลทั้งร่างกายและจิตใจ กระฉับกระเฉง สดใส มีสุขภาพดีอย่างง่าย ๆ ด้วยการรับประทานอาหารที่หลากหลายและทำกิจกรรมเพื่อเผาผลาญแคลอรีในปริมาณที่เหมาะสม (alanced, active, lifestyle) ซึ่งแมคโดนัลด์ให้ความสำคัญมาโดยตลอด และเพื่อสร้างชุมชน (community) ให้แข็งแกร่งผ่านกิจกรรมกีฬาและการดำเนินงานเพื่อสังคม

“เราใช้งบฯการตลาดสำหรับแคมเปญฟุตบอลโลก 2010 ครั้งนี้ 50 ล้านบาท โดยเน้นสื่อสารกับผู้บริโภคแบบ 360 องศา โดยใช้ทั้งกิจกรรม above the line และ below the line รวมถึงกิจกรรมการตลาดอื่น ๆ รวมทั้งกิจกรรมประชาสัมพันธ์ โดยมุ่งติดต่อกับผู้บริโภคในทุกจุด เช่น ภาพยนตร์โฆษณา, นิตยสาร, หนังสือพิมพ์, กิจกรรมการตลาด, ใบปลิว และสื่ออื่น ๆ ภายในร้าน เราคาดหวังว่าแมคโดนัลด์จะขยายฐานลูกค้าในทุกกลุ่ม และเพิ่มยอดขายได้อีก 25-30%”

เฮสเตอร์กล่าวอีกว่า แมคโดนัลด์ยังเตรียมกิจกรรม McDonald”s Player Escort เปิดโอกาสให้เด็ก ๆ จากทั่วโลกสัมผัสกับบรรยากาศยิ่งใหญ่ของการแข่งขันฟุตบอลโลก 2010 โดยในส่วนของประเทศไทยได้ร่วมกับกรุงเทพมหานครเปิดโอกาสให้เยาวชนไทยจากทั่วประเทศบินลัดฟ้าสู่ประเทศแอฟริกาใต้ เพื่อร่วมเป็นส่วนหนึ่งของการแข่งขันฟุตบอลระดับโลก โดยสมัครเป็น McDonald”s Player Escort ตัวแทนที่ได้รับคัดเลือก 2 คนสุดท้ายจะได้รับตั๋วเครื่องบินไป-กลับ ประเทศแอฟริกาใต้ พร้อมที่พัก อาหาร และยานพาหนะฟรีตลอดการเดินทาง 4 วัน 3 คืน สำหรับตนเองและผู้ปกครอง 1 ท่าน และมีโอกาสได้พบกับนักฟุตบอลระดับโลกตัวจริงอย่างใกล้ชิด ด้วยการจูงมือนักฟุตบอลลงสนามในการแข่งขันรอบชิงชนะเลิศ นอกจากนี้ยังได้เที่ยวชมสถานที่ท่องเที่ยวต่าง ๆ ของประเทศแอฟริกาใต้ ซึ่งจะเป็นประสบการณ์ครั้งสำคัญในชีวิตที่จะกลับมาแบ่งปันให้เพื่อน ๆ ในประเทศไทยได้รับรู้อีกด้วย

วันที่ 11 กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2553 ปีที่ 33 ฉบับที่ 4183 ประชาชาติธุรกิจ