“ซีพีเอฟ”เล็งกินรวบอาหารแช่แข็ง ทุ่มเต็มสูบปูพรมเมนูใหม่ครบรส”ญี่ปุ่น-อิตาเลียน”


“ซีพีเอฟ” เดินเครื่องตลาดอาหารแช่แข็งอีกระลอก ลอนช์บะหมี่รวดเดียว 4 เมนู เผยเตรียมทยอยออกเมนูใหม่อีกไม่ต่ำกว่า 10 เมนู ทั้งอาหารญี่ปุ่น-อิตาลี รองรับไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ หวังฮุบตลาด คาดสิ้นปีมีมาร์เก็ตแชร์ทะลุ 45%

นายสุพัฒน์ ศรีธนาธร รองกรรมการ ผู้จัดการอาวุโส ด้านการตลาด บริษัท เจริญโภคภัณฑ์อาหาร จำกัด (มหาชน) หรือซีพีเอฟ เปิดเผยว่า จากผลการสำรวจโดยเนลสันในปีที่ผ่านมา ซีพีเอฟครอง ส่วนแบ่งการตลาด 37% ถือเป็นอันดับหนึ่งในตลาดอาหารแช่แข็ง ที่จำหน่ายผ่านทางโมเดิร์นเทรด คิดเป็นมูลค่าประมาณ 500 ล้านบาท และภายในปี 2553 ตั้งเป้า ที่จะเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดให้เป็น 45% และเพื่อรุกตลาดอาหารพร้อมรับประทานตั้งแต่ต้นปี และให้สอดรับกับนโยบายการเพิ่มสัดส่วนธุรกิจอาหารพร้อมปรุง พร้อมทาน

ล่าสุด บริษัทได้นำเสนอ 4 เมนูใหม่ไลน์บะหมี่ ทั้งบะหมี่น้ำและบะหมี่แห้งให้ผู้บริโภคได้เลือกอย่างหลากหลาย ได้แก่บะหมี่เป็ดย่างทรงเครื่อง บะหมี่เป็ดพะโล้ทรงเครื่อง บะหมี่เกี๊ยวกุ้งน้ำ และบะหมี่เกี๊ยวหมูน้ำ เพื่อตอบโจทย์ให้แก่ผู้บริโภคที่มีไลฟ์สไตล์ทันสมัย และต้องการความสะดวกสบาย โดยการออกผลิตภัณฑ์ใหม่ 4 เมนูนี้จะใช้งบฯการตลาดอยู่ที่ 20 ล้านบาท และคาดว่าจะทำยอดขายได้ถึง 120 ล้านบาท

สำหรับกิจกรรมการตลาดเพื่อเปิดตัวเมนูบะหมี่ในครั้งนี้ ซีพีเอฟเตรียมทำตลาดอะโบฟเดอะไลน์และบีโลว์เดอะไลน์ เพื่อสร้างการรับรู้ และช่วยให้เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคมากที่สุด โดยนำนักร้องตัวแทนวัยรุ่น ว่าน ธนกฤต AF2 มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ในโฆษณาชุดใหม่ พร้อมเตรียมจัดกิจกรรมทางการตลาดอื่น ๆ เพื่อผลักดันยอดขายอย่างต่อเนื่อง อาทิ โรดโชว์ตามอาคารสำนักงานและซูเปอร์มาร์เก็ตชั้นนำ, การแจกสินค้าพรีเมี่ยมกว่า 200,000 ชิ้น, กิจกรรมเกมออนไลน์ร่วมสนุกลุ้นรางวัลพิเศษผ่านเว็บไซต์ http://www.cpbrandsite.com เป็นต้น

นายสุพัฒน์กล่าวว่า นอกจาก 4 เมนู ดังกล่าวแล้ว บริษัทจะออกผลิตภัณฑ์เมนูอาหารพร้อมทานใหม่ ๆ เข้ามาเพิ่มอีกไม่ต่ำกว่า 10 เมนู อาทิ หมวดอาหารญี่ปุ่น อาหารอิตาลี เป็นต้น ซึ่งปีนี้บริษัทใช้งบฯการตลาด รวมถึงโฆษณาประชาสัมพันธ์สำหรับผลิตภัณฑ์แบรนด์ซีพี ประมาณ 180 ล้านบาท ใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมา ซึ่งคาดว่าจะทำยอดขายรวมได้ถึง 1,500 ล้านบาท จากการรุกทำตลาดโดยชูกลยุทธ์คุณภาพสินค้า พร้อมกับการให้ความสำคัญกับการสร้างแบรนด์ผ่านกิจกรรมการตลาดอย่างต่อเนื่อง

วันที่ 18 มกราคม พ.ศ. 2553 ปีที่ 33 ฉบับที่ 4176 ประชาชาติธุรกิจ