สูตร”แฟชั่นไอส์แลนด์”เพิ่มทราฟฟิก ดึงพันธมิตรร่วมดันอีเวนต์/ขยายตึกจอดรถ600คัน


“แฟชั่น ไอส์แลนด์” เปิดแผนบุกตลาดค้าปลีกมัดใจกลุ่มลูกค้ากำลังซื้อสูงชานเมือง ลงทุน 70 ล้านบาทเพิ่มตึกจอดรถ 600 คันหวังเพิ่มทราฟฟิก-รองรับกลุ่มทาร์เก็ตครอบครัวขยายโฟกัสกลยุทธ์การตลาดจับมือพันธมิตรหลากธุรกิจสร้าง พาวเวอร์กิจกรรม-อีเวนต์ร่วม มั่นใจเติบโตตามเป้า 10%

นายประเสริฐ ศรีอุฬารพงศ์ กรรมการ บริษัท สยามรีเทล ดีเวลล็อปเม้นท์ จำกัด ผู้บริหารศูนย์การค้าแฟชั่น ไอส์แลนด์ กล่าวถึงแผนการตลาดในปีนี้ว่า บริษัทจะเน้นเพิ่มสีสันและความเข้มข้นของกิจกรรมและอีเวนต์ในหลากหลายรูปแบบภายในศูนย์การค้ามากขึ้นเพื่อให้เป็นสีสันและดึงดูดกลุ่มลูกค้าโดยเฉพาะทาร์เก็ตหลักที่เป็นกลุ่มครอบครัวในพื้นที่รอบ ๆ ย่านชานเมืองรามอินทรา ซึ่งวางกลยุทธ์ให้แต่ละเดือนมีอีเวนต์ขนาดใหญ่ขึ้นที่อยู่กับเทศกาลและซีซันนอลของแต่ละช่วงเป็นทีมหลัก มีแคมเปญและกิจกรรมส่งเสริมการขายย่อยเพิ่มเข้ามาในช่วงตลอดทั้งเดือน

รวมทั้งรูปแบบของอีเวนต์หลังจากนี้ แฟชั่น ไอส์แลนด์จะจับมือกับพันธมิตรในหลากหลายธุรกิจมากขึ้น เพื่อร่วมกันสร้างกระแสและพาวเวอร์ดึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายเข้ามาจับจ่าย ทั้งนี้แฟชั่น ไอส์แลนด์ได้เตรียมขยายพื้นที่จอดรถแห่งใหม่ด้วยการลงทุน 60-70 ล้านบาท ซึ่งจะรองรับจำนวนรถได้มากขึ้นถึง 600 คัน นอกเหนือจากตอบสนองความต้องการของกลุ่มลูกค้าที่ขับรถยนต์เข้ามาในศูนย์กว่า 2 หมื่นคันต่อวันแล้วนั้น ตึกจอดรถแห่งใหม่ที่จะแล้วเสร็จภายในปีนี้นั้นยังจะเข้ามาช่วยเพิ่มจำนวนทราฟฟิกได้มากกว่า 7-9%

“กลุ่มลูกค้าชานเมืองเป็นทาร์เก็ตครอบครัวที่มีกำลังซื้อสูงมาก เพราะกว่า 60% ของกลุ่มคนที่ทำงานในเมืองย่านดาวน์ทาวน์ไม่ว่าจะเป็นผู้บริหารหรือนักธุรกิจที่ส่วนใหญ่เป็นครอบครัวเดี่ยวมักจะมีบ้านอยู่รอบ ๆ ชานเมือง วันทำงานขับรถเข้าเมือง วันหยุดก็อยากเดินในศูนย์การค้าใกล้บ้าน ที่มีสินค้าครบเครื่อง”

ทั้งนี้ หลังจากที่บริษัทได้ปรับปรุงพื้นที่และโลโก้ของแฟชั่น ไอส์แลนด์ให้มีความทันสมัยมากขึ้นตลอดช่วงปีที่ผ่านมาแล้วนั้น ส่งผลยอดจำนวนลูกค้าเข้ามาใช้บริการ เพิ่มขึ้น 9% ในปีที่แล้ว หรือเฉลี่ยประมาณ 2.2-2.3 หมื่นคนในวันหยุดหรือเสาร์-อาทิตย์ และ 1.7-1.8 หมื่นคนในวันธรรมดา ส่งผลให้การคาดการณ์รายได้ รวมของศูนย์ทั้งปีจะเพิ่มขึ้น 10% การปรับโฉมครั้งใหญ่ในปีที่ผ่านมาใช้งบฯไปแล้ว 400 ล้านบาทสำหรับปรับปรุงภายใน และเหลืออีก 200 ล้านบาทจะทยอยปรับภายนอกศูนย์ให้แล้วเสร็จภายในปีนี้ สำหรับความคืบหน้าโปรเจ็กต์คอมมิวนิตี้มอลล์ แห่งใหม่นั้น คาดว่าจะสรุปคอนเซ็ปต์ของโครงการได้ภายในปีนี้และเริ่มลงทุนทันทีเพื่อให้พร้อมเปิดภายในปี 2554

วันที่ 14 มกราคม พ.ศ. 2553 ปีที่ 33 ฉบับที่ 4175 ประชาชาติธุรกิจ