สตรีทแฟชั่น @เทสโก้ โลตัส การสร้างโอกาสในทำเลใหม่ ๆ


เดือนพฤศจิกายนที่จะถึงนี้ก็จะได้เห็นเป็นรูปเป็นร่างแล้ว สำหรับช็อป ภายใต้แบรนด์ “สตรีทแฟชั่น” คอมมิวนิตี้เล็ก ๆ ที่จะขายสินค้าแฟชั่นดีไซน์ ที่เกิดจากการรวมกลุ่มของผู้ประกอบการสินค้าเสื้อผ้าย่านประตูน้ำ จตุจักร โบ๊เบ๊

คมสรรค์ วิจิตรวิกรม ประธานศูนย์บริการส่งออกโบ๊เบ๊ และหนึ่งในผู้บริหารโครงการ Street Fashion Runway ภาคเอกชน กล่าวว่า หลังจากผู้ประกอบการแฟชั่นย่านประตูน้ำ โบ๊เบ๊ ภายใต้คอนเซ็ปต์ “สตรีทแฟชั่น” มีการพัฒนาไปมาก จนถึงขั้นขายเป็นคอนเซ็ปต์ส่งออกไปในประเทศพม่าและเวียดนามได้แล้วนั้น การขยายธุรกิจในประเทศก็มีความคืบหน้าด้วยเช่นกัน โดยล่าสุดมีแผนที่จะเปิดช็อปแรก ภายใต้แบรนด์สตรีทแฟชั่น ที่เทสโก้ โลตัส ชั้น 2 สาขาปิ่นเกล้า ในเดือนพฤศจิกายนนี้ โดยได้รับการสนับสนุนด้านการเงินโดยแบงก์กรุงศรีอยุธยา

“สาขาแรกเราดีลได้พื้นที่ที่เทสโก้ โลตัส ขนาด 100 กว่าตารางเมตร ซึ่งค่อนข้างใหญ่พอสมควร การบริหารของเราก็จะนำสินค้าของผู้ประกอบการ ในกลุ่มมาลง โดยสร้างเป็นคอนเซ็ปต์ คล้ายกับ Marks&Spencer คือมีเสื้อผ้าหลากไซซ์ หลากสไตล์ ทั้งของเด็กและผู้ใหญ่ ผู้ชายและผู้หญิง อยู่ในช็อปเดียวกัน โดยมีจุดแตกต่างอยู่ที่ของเราจะหลากแบรนด์ แต่ Marks&Spencer จะมาจากเจ้าของเดียวและแบรนด์เดียว”

ในมุมที่ผู้ประกอบการจะได้รับก็คือมีเอาต์เลตในการขายเพิ่มขึ้น จากเดิมที่จะมีหน้าร้านอยู่ที่ประตูน้ำ จตุจักร หรือโบ๊เบ๊ เพียงอย่างเดียว นั่นหมายถึงโอกาสในการขายก็เพิ่มขึ้น รวมถึงโอกาสในการสร้างการรับรู้ในแบรนด์ และการเข้าถึงลูกค้าใหม่ ๆ ก็จะเพิ่มขึ้นด้วย

“ในช่วงแรก สินค้าที่นำมาขายในร้านก็จะมีอยู่ประมาณ 10-15 แบรนด์ โดยมีทั้งเสื้อผ้าผู้หญิง ผู้ชาย และเด็ก ขณะเดียวกันก็กำลังหาสมาชิกเพิ่มในกลุ่มรองเท้าและเครื่องหนัง เพื่อให้สินค้าในร้านมีความครบเครื่อง ในการเป็นช็อปสินค้าไลฟ์สไตล์สำหรับผู้บริโภคที่เน้นคุณภาพและดีไซน์”

รูปแบบในการบริหารจัดการก็คือ จะมีการจัดตั้งในรูปของบริษัทจำกัดเหมือนทั่วไป ที่มีต้นทุนจากการเช่าพื้นที่ ค่าสาธารณูปโภค ค่าบุคลากร ฯลฯ รายได้ก็จะเกิดจากการขายสินค้าที่มาจากสมาชิก โดยต้นทุนสินค้าหลัก ๆ ก็จะเป็นราคาที่ ผู้ประกอบการจะขายให้ในราคาขายส่ง หรือเงื่อนไขอื่น ๆ แล้วแต่จะตกลงกัน โดยมีหลักอยู่ที่ต้องเป็นเงื่อนไขที่สามารถได้ประโยชน์ร่วมกัน และช่วยให้ธุรกิจสามารถเดินหน้าและขยายสาขาต่อไปได้ในระยะยาว

ส่วนในเรื่องของเงินทุนนั้น คมสรรค์กล่าวว่า ได้รับการสนับสนุนจากแบงก์กรุงศรีฯ ที่พร้อมให้การสนับสนุนอย่างต่อเนื่อง

“ทางแบงก์กล่าวว่าถ้าคุณพร้อมที่จะขยาย 100 สาขา แบงก์ก็พร้อมที่จะสนับสนุนทั้ง 100 สาขา ที่เป็นเช่นนี้ก็เนื่องจากว่าแบงก์เห็นศักยภาพและโอกาสทางธุรกิจ กับคอนเซ็ปต์ที่นำเสนอ รวมถึงเห็นศักยภาพของผู้ประกอบการแต่ละรายในกลุ่มสมาชิกด้วย เนื่องจากแต่ละรายนั้นอยู่ในธุรกิจมานาน โดยที่ผ่านมามีหน้าร้านของตัวเอง ก็มีการพัฒนาทั้งคุณภาพและดีไซน์อยู่แล้ว มีความพร้อมด้านศักยภาพในการผลิต ทั้งเพื่อขายและส่งออกต่างประเทศ ดังนั้นเมื่อมีช็อปเพิ่มก็เท่ากับมีหน้าร้านเพิ่ม ซึ่งก็คือโอกาสที่ทุกฝ่ายมองเห็น”

โดยช็อปที่เทสโก้ โลตัส จะเป็นโมเดลนำร่อง ส่วนปีหน้าคาดว่าภาพการขยายสาขาจะชัดขึ้น โดยพร้อมที่จะขยายไป ทั้งในกรุงเทพฯและต่างจังหวัด โดยเวลานี้ได้มีการพูดคุยกับเจ้าของพื้นที่หลาย ๆ ราย มีทั้งเดอะมอลล์ เซ็นทรัล รวมถึงเทสโก้ โลตัสสาขาอื่นๆ ด้วย

“หลังจากที่เราขายไอเดีย สตรีทแฟชั่น ออกไปจนถึงปัจจุบัน ที่ได้รับการยอมรับทั้งจากลูกค้าต่างประเทศ และในประเทศนั้น เป็นการสะท้อนให้เห็นว่า การพัฒนาธุรกิจแฟชั่นของผู้ประกอบการเอสเอ็มอีได้เดินมาถูกทาง แม้เศรษฐกิจจะไม่ดี การแข่งขันในประเทศจะสูง แต่ถ้าไม่หยุดคิด ไม่หยุดที่จะพัฒนา ก็จะมองเห็นโอกาสทางการตลาดใหม่ ๆ ที่สามารถนำมาใช้เพื่อการสร้างโอกาสให้ธุรกิจของเราเติบโตได้อย่างต่อเนื่อง และไม่ตัน” คมสรรค์กล่าวตอนท้าย

ที่มา ประชาชาติธุรกิจ 2 พฤศจิกายน 2552