“โรบินสัน”ปลื้มสาขาตจว.ยอดละลิ่ว ทุ่มจัด4อีเวนต์ใหญ่ทิ้งทวน-เพิ่มดีกรีบูมแผนกยีน


“โรบินสัน” ฟุ้ง ศก.-การเมืองไม่กระทบ สาขาต่างจังหวัดรุ่ง คาดไตรมาสสุดท้ายทำตัวเลขได้เกินเป้า เทงบฯ 70 ล้านจัด 4 อีเวนต์ใหญ่ ล่าสุดผุดงาน ยีนส์ เอ็กซ์โป เพิ่มพื้นที่รับกำลังซื้อต่างในภูมิภาค พร้อมเตรียมดันรายได้แผนกยีน 1,200 ล้าน

นางสาวสิรินิจ โชคชัยฤทธิกุล ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายการตลาด บริษัท ห้างสรรพสินค้าโรบินสัน จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า จากสถานการณ์ทางเศรษฐกิจและการเมืองที่เริ่มนิ่ง ขณะที่นักท่องเที่ยวต่างประเทศเริ่มกลับมามากขึ้น โดยเริ่มเห็นสัญญาณบวกต่าง ๆ ชัดเจน ตั้งแต่ช่วงกลางเดือนสิงหาคม โดยเฉพาะช่วงเทศกาลวันแม่ ซึ่งกิจกรรมของห้างได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี ปัจจุบันลูกค้า โรบินสันมียอดใช้จ่ายต่อบิลเพิ่มขึ้น 10% เป็น 1,000 บาท จากปีที่แล้วอยู่ที่ 900 บาท ขณะที่ทราฟฟิกลูกค้ายังคงรักษาระดับไว้ได้เท่าเดิม ไม่ตกลงจากปีที่แล้ว

สำหรับต่างจังหวัดที่ผ่านมายังมีกำลังซื้อดี หลายสาขาเติบโตเป็นเลข 2 หลัก เช่น หาดใหญ่ อุดรธานี เชียงใหม่ อุบลราชธานี รวมทั้ง สาขารังสิต แฟชั่นไอส์แลนด์ และรัตนาธิเบศร์ ขณะที่ยอดขายสาขากลางเมืองได้รับผลกระทบเนื่องจากจำนวนนักท่องเที่ยวที่ลดลงและการแข่งขันที่รุนแรง

นางสาวสิรินิจกล่าวอีกว่า นอกจากนี้เพื่อกระตุ้นยอดขายช่วงไตรมาสสุดท้าย บริษัทจะใช้งบฯการตลาด 60-70 ล้านบาท จัดงานอีเวนต์ใหญ่อีก 4 ครั้งภายในสิ้นปี รวมทั้งการเปิดสาขาใหม่ที่ขอนแก่นในเดือนธันวาคม ซึ่งคาดว่าจะช่วยกระตุ้นยอดขายไตรมาส 4 ให้เกินเป้าที่ตั้งไว้เล็กน้อย

ล่าสุดได้จัดงาน โรบินสัน ไอ โก ยีนส์ : ยีนส์ เอ็กซ์โป 2009 ระหว่างวันที่ 30 ตุลาคม ถึง 9 พฤศจิกายน โดยนำยีนแบรนด์ดัง อาทิ ลี ลีวายส์ ฮาร่า เพลย์บอย บลูเบล ฯลฯ มาร่วมจัดโปรโมชั่น มีไฮไลต์เป็นกางเกงยีนประดับเพชร ราคาแพงที่สุดในโลก มูลค่ากว่า 2.5 ล้านบาท ดีไซน์โดย ชูชัย ชัยฤทธิเลศ เจ้าของร้านเพชรชื่อดัง ตั้งเป้าตลอด 20 วัน 250 ล้านบาท หรือเพิ่มจากปีที่แล้ว 10% จากงบฯการตลาด 12 ล้านบาท และเพื่อตอบรับกำลังซื้อของต่างจังหวัด ปีนี้เป็นปีแรกที่โรบินสันขยายการจัดกิจกรรมนี้ไปสู่ภูมิภาค ได้แก่ เชียงใหม่ อุดรธานี หาดใหญ่ อุบลราชธานี และศรีราชา

นางสาวสิรินิจกล่าวว่า ยีนเป็นแผนกที่มีแนวโน้มการเติบโตต่อเนื่อง ปัจจุบันเติบโตจากปีที่แล้ว 10% หรือมีสัดส่วนยอดขายอันดับ 4 รองจากแผนกเครื่องสำอาง แผนกแคช่วล และเมนส์ บิสซิเนส ตามลำดับ และจากกระแสตอบรับที่ดีในต่างจังหวัด บริษัทจะเพิ่มพื้นที่แผนกยีนอีก 10% ในสาขาที่รีโนเวตและที่กำลังจะเปิดใหม่ และภายในปีนี้มีแผนเพิ่มยอดขายแผนกยีนให้ขึ้นสู่อันดับ 3 หรือมียอดขายประมาณ 1,200 ล้านบาท”

“ยีนเป็นแผนกที่ไม่ได้รับผลกระทบจากเศรษฐกิจ และเติบโตเป็นเลข 2 หลักอย่างต่อเนื่อง ตรงกันข้ามกับแผนกเมนส์ บิสซิเนส ที่ได้รับผลกระทบบ้าง ประกอบกับที่ผ่านมา แบรนด์ยีนต่าง ๆ ได้ปรับตัวเป็นแฟชั่นมากขึ้น มีคอลเล็กชั่นที่ชัดเจน ทำให้ลูกค้าหันมานิยมใส่ยีนมากขึ้น โรบินสัน ก็มียีนใหม่ ๆ เพิ่ม เช่น เพลย์บอย และพัฟ เข้ามาตอบสนองลูกค้าให้ครบทุกกลุ่มตั้งแต่นักศึกษาไปถึงนักธุรกิจ”

ที่มา ประชาชาติธุรกิจ 15 ตุลาคม 2552