สตาร์บัคส์ รุกตลาดกาแฟสำเร็จรูป


สตาร์บัคส์ คอร์ป เครือข่ายกาแฟสดชื่อดังระดับโลก ประกาศทำตลาดกาแฟสำเร็จรูป ที่ใช้ชื่อว่า “เวีย” อย่างเป็นทางการทั่วสหรัฐและแคนาดา
หลังจากประสบความสำเร็จในการทดลองทำตลาดกาแฟประเภทนี้ มานาน 8 เดือนเต็มในเมืองซีแอตเติลและชิคาโก หวังชิงส่วนแบ่งตลาดกาแฟสำเร็จรูปในตลาดโลกที่มีมูลค่า 21,000 ล้านดอลลาร์

ความเคลื่อนไหวครั้งนี้ของสตาร์บัคส์ มีขึ้นหลังจากยอดขายกาแฟสดร่วงลงถึง 5 ไตรมาสจากช่วง 6 ไตรมาสที่ผ่านมา ท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรง และเศรษฐกิจโลกที่ซบเซาหนัก ทำให้ผู้บริโภคหันไปบริโภคกาแฟราคาถูกกว่า

ที่มา กรุงเทพธุรกิจ 30 กันยายน 2552