‘บุญถาวร’เดินหน้าขยายสาขา ผุดโชว์รูม’ไลติ้งแอนด์ลิฟวิ่ง’


บุญถาวร”ทุ่มงบ 180 ล้านบาทซื้อที่ดินสร้างโชว์รูมธุรกิจใหม่ “ไลติ้งแอนด์ลิฟวิ่ง”สาขารัชดาฯ คาดเปิดบริการธันวานี้พร้อมเปิดสาขาใหม่และใหญ่สุดถึง 6 หมื่นตารางเมตรย่านเกษตรฯ-นวมินทร์ด้วยเงินลงทุน 800 ล้านบาทปลายปี เผยเศรษฐกิจทรงตัวกระทบรายได้ โดยปรับเป้าปี 52 จาก 8,000 ล้านบาทเหลือ 7,500 ล้านบาท

นายชนัส ชูชาติ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท บุญถาวรเซรามิก จำกัด เปิดเผยกับ”ฐานเศรษฐกิจ”ว่าได้ทุ่มงบประมาณ 180 ล้านบาท เพื่อจัดหาที่ดิน 100 ล้านบาท ประมาณ 3 ไร่จากบริษัท บาธรูมดีไซน์ฯ ซึ่งอยู่บริเวณด้านข้างของร้านบุญถาวรสาขาถนนรัชดาภิเษก และเช่าที่ดินอีก 3 ไร่ จากการรถไฟแห่งประเทศไทย(ร.ฟ.ท.) ระยะเวลา 30 ปี เพื่อสร้างอาคารขนาด 6 ชั้น พื้นที่ประมาณกว่า 2,000 ตารางเมตรสำหรับรองรับการดำเนินธุรกิจใหม่ “ไลติ้งแอนด์ลิฟวิ่ง”และใช้งบประมาณ 80 ล้านบาท สำหรับ ก่อสร้างอาคารและลานจอดรถ

“หน่วยธุรกิจใหม่จะจัดจำหน่ายสินค้ากลุ่มโคมไฟและของตกแต่งบ้าน ประมาณ 80% ส่วนที่เหลือจะเป็นสินค้าอื่น ๆ รวมถึงเฟอร์นิเจอร์บางส่วนด้วย ซึ่งเป็นการรองรับความต้องการของผู้บริโภค ที่ต้องการสินค้าอื่นๆ นอกจากกระเบื้อง อุปกรณ์ห้องน้ำและห้องครัว ที่เป็นสินค้าหลักของบุญถาวร โดยแม้อาคารดังกล่าวจะไม่ได้มีพื้นที่ติดกัน แต่บริษัทได้สร้างลานจอดรถเชื่อมระหว่างสองอาคารเป็นรูปตัวยู โดยจะเปิดให้บริการได้ในช่วงเดือนธันวาคมนี้”

ขณะที่นายสิทธิศักดิ์ ทยานุวัฒน์ รองกรรมการผู้จัดการ กล่าวว่า ช่วงปลายปีนี้บริษัทจะเปิดบริการโชว์รูมบุญถาวร สาขา 7 ถนนเกษตรฯ-นวมินทร์ ใช้เงินลงทุนประมาณ 700-800 ล้านบาท มีขนาดพื้นที่ 60,000 ตารางเมตร ซึ่งถือว่าเป็นสาขาที่มีพื้นที่ใหญ่ที่สุด โดยพื้นที่ส่วนหนึ่งจะมีแผนกไลติ้งแอนด์ลิฟวิ่งรวมอยู่ด้วย และพื้นที่เช่าให้กับซัพพลายเออร์ในขนาด 10,000 -20,000 ตารางเมตร ขณะนี้ได้ดำเนินการก่อสร้างแล้วเสร็จกว่า 85% และใช้งบประมาณไปกว่า 500 ล้านบาทแล้ว

“นอกจากนี้ยังมีแผนลงทุนขยายสาขาเพิ่มเติมในจังหวัดภูเก็ตในปีหน้าด้วย ซึ่งขณะนี้อยู่ระหว่างการออกแบบโครงการ และบริษัทยังมีที่ดินเชียงใหม่และหัวหินที่สามารถขยายสาขาได้ต่อไปในอนาคตด้วย ซึ่งแผนการขยายสาขาเพิ่มนั้นจะพิจารณาจากสภาพเศรษฐกิจและโอกาสทางการตลาดเป็นหลัก”

นายสิทธิศักดิ์ กล่าวอีกว่า ช่วง 5 ปีที่ผ่านมาบริษัทได้ทุ่มงบประมาณ 1,000 ล้านบาท เพื่อปรับภาพลักษณ์ของร้านบุญถาวรรวมถึงการปรับโชว์รูมใหม่และขยายพื้นที่ของแต่ละสาขาเพิ่มขึ้น จากเดิมที่มีพื้นที่ขนาด 2,000 ตารางเมตรให้มีขนาดใหญ่ขึ้นประมาณ 12,000 ตารางเมตร ส่วนในปีนี้ยังทุ่มงบประมาณ 75 ล้านบาท เพื่อใช้ในการสื่อสารทางการตลาด อาทิ ภาพยนตร์โฆษณา ป้ายโฆษณาต่างๆ ภายใต้คอนเซ็ปต์บุญถาวร ไอเดียดีดๆ มีได้ไม่รู้จบ (Boonthavorn ideas never end)

“การรีแบรนด์ของบุญถาวรทำมาตลอด 4-5 ปี โดยมีจุดมุ่งหมายเพื่อขยายฐานลูกค้ากลุ่มอายุ 20-30 ปี จากฐานลูกค้าหลักอายุ 30-50 ปี ที่มีอยู่กว่า 70% เพื่อให้กลุ่มคนรุ่นใหม่ได้รู้จักบุญถาวรมากขึ้นและมีโอกาสเป็นลูกค้าตลอดไป เพราะปัจจุบันลูกค้ามีการตัดสินใจซื้อสินค้าด้วยตนเองมากขึ้น” นายสิทธิศักดิ์ กล่าวและว่า

นอกจากนี้บริษัทได้ใช้งบประมาณ 50 ล้านบาท จัดทำเว็บไซต์ boonthavorn.com เพื่อเป็นแหล่งการหาข้อมูลสินค้าของบริษัท และการนำเสนอไอเดียการออกแบบตกแต่งบ้าน รวมถึงการสั่งซื้อสินค้าผ่านเว็บไซต์ที่จะเปิดให้บริการในเดือนกันยายนนี้ โดยจะมีสินค้ากว่า 70,000 รายการ

สำหรับผลประกอบการในปีนี้ บริษัทได้ตั้งเป้าหมายรายได้ 7,500 ล้านบาท ลดลงจากเดิมที่คาดว่าจะเติบโตในอัตรา 15% หรือมีรายได้ 8,000 ล้านบาท ทั้งนี้เนื่องจากในช่วงครึ่งปีแรกที่ผ่านมา รายได้ของบริษัทไม่เติบโต จึงมีการปรับเป้าหมายรายได้ใหม่ ซึ่งภายหลังจากการสร้างแบรนด์ในปีนี้แล้วปีต่อๆ บริษัทจะสื่อสารการตลาดอย่างต่อเนื่องด้วยงบประมาณ 2% ของรายได้

ที่มา หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ฉบับที่ 2448 30 ก.ค. – 01 ส.ค. 2552