“สหพัฒน์” อัปเกรดเฮาส์แบรนด์ โอด 108 ช็อปพลาดเป้าครึ่งปีแรก


สหพัฒน์ โหมปั้นเฮาส์แบรนด์ 108 ช็อป ติดลมบนช่วงวิกฤตเศรษฐกิจถดถอย ส่งน้ำยาล้างจาน 3 พลังแจ๋ว ตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภคซื้อสินค้าคุ้มค่า คุ้มราคา โอดแผนผุดร้าน 108 ช็อป พลาดเป้า เร่งปรับสินค้าหมวดอาหาร ตู้แช่ สิ้นปีเปิดครบ 200 แห่ง

นายเวทิต โชควัฒนา กรรมการผู้จัดการ บริษัท ซันร้อยแปด จำกัด ผู้ดำเนินธุรกิจร้าน 108 ช็อป พร้อมกับพัฒนาเฮาส์แบรนด์ภายใต้ชื่อ 108 ช็อป เปิดเผยว่า แนวการทำตลาดสินค้าเฮาส์แบรนด์ภายใต้ยี่ห้อ “108 ช็อป” วางแผนเปิดตัวสินค้าอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะการพัฒนาสินค้าเฮาส์แบรนด์ให้มีศักยภาพภายใต้ราคาที่สอดคล้องกับกำลังการซื้อของผู้บริโภค ล่าสุด บริษัทได้เปิดตัวน้ำยาล้างจาน 108 ช็อป 3 พลังแจ๋ว สูตรใหม่ที่ได้รับการพัฒนาให้ดียิ่งขึ้นทั้งสูตรและบรรจุภัณฑ์กว่าน้ำยาล้างจาน 108 ช็อป

ทั้งนี้ บริษัทยังมีแผนพัฒนาสินค้าเฮาส์แบรนด์ภายใต้ 3 พลังแจ๋วอีกหลายรายการ โดยเฉพาะกลุ่มผลิตภัณฑ์ของใช้ในครัวเรือน ซึ่งก่อนหน้านี้ ได้เปิดตัวผงซักฟอก 3 พลังแจ๋วไปแล้ว ล่าสุด น้ำยาล้างจาน 108 ช็อป 3 พลังแจ๋ว ได้โฆษณาประชาสัมพันธ์ทางโทรทัศน์ เพื่อสร้างการรับรู้ในวงกว้าง นอกจากนี้ ยังเป็นการช่วยตอกย้ำแบรนด์ 108 ช็อป แก่ผู้บริโภค

อย่างไรก็ตาม น้ำยาล้างจาน 108 ช็อป จะวางจำหน่ายทั้งร้าน 108 ช็อป และผ่านทางช่องทางเทรดิชันนัลเทรดหรือร้านค้าปลีกรายย่อย ส่วนช่องทางโมเดิร์นเทรดไม่มีแผนจะเข้าช่องทางดังกล่าว ซึ่งคาดว่าจะตอบโจทย์กับความต้องการของผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี โดยเฉพาะท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจถดถอย ทำให้พฤติกรรมมีความระมัดระวังการจับจ่ายใช้สอย ซึ่งการตัดสินใจซื้อคำนึงถึงราคา และได้สินค้าที่คุ้มค่ากับเม็ดเงิน

สำหรับด้านการขยายสาขาร้าน 108 ช็อป ในช่วงครึ่งปีแรกต่ำกว่าเป้าหมายที่ตั้งไว้ โดยบริษัทตั้งเป้าทั้งปีขยายสาขาให้ 200 แห่ง แบ่งเป็นการลงทุนเอง 100 แห่ง และแฟรนไชส์ 100 แห่ง โดยจะเลือกสถานที่ระดับเอบวกอยู่ใกล้ชุมชน จากปัจจุบันมีทั้งหมด 700 แห่ง อย่างไรก็ตาม ปีนี้บริษัทได้เลิกทำร้าน 108 ช็อป ในบางสาขาที่ไม่สร้างรายได้
นายเวทิต กล่าวว่า บริษัทจะพัฒนาด้านบริการใหม่ๆ เข้ามาเสริม โดยเฉพาะสินค้าในกลุ่มอาหาร หรือตู้แช่ซึ่งยังมีน้อยมาก เมื่อเทียบกับร้านค้าสะดวกซื้อคู่แข่ง จากที่ผ่านมาได้มีการพัฒนาระบบลอจิสติกส์มาอย่างต่อเนื่อง

สำหรับปีนี้ผลประกอบการในแง่รายได้ตั้งเป้ามีอัตราการเติบโต 35-40% ส่วนในแง่สาขาตั้งเป้ามีอัตราการเติบโต 15% หรือมีจำนวนสาขาทั้งหมด 900 แห่ง ในสิ้นปีนี้

ที่มา ASTV ผู้จัดการออนไลน์ 24 กรกฎาคม 2552