ห้างสังฆภัณฑ์ มุ่งสร้างแบรนด์ เล็งหาที่ปรึกษาการตลาดก่อนขยายสาขา มุ่งสร้างแฟรนไชส์รับคนไทยทำบุญเพิ่ม


ห้างสังฆภัณฑ์ เบรกลงทุนขยายสาขาเอง เดินหน้าหาที่ปรึกษาด้านการตลาด หวังสร้างแบรนด์ให้ลูกค้ารู้จัก พร้อมปรับกลยุทธ์ปล่อยแฟรนไชส์ผู้สนใจลงทุนทั่วประเทศ แค่ 1 ล้านบาทก็เปิดได้ เผยแม้เศรษฐกิจซบ แต่คนไทยยังทำบุญต่อเนื่อง

นายสกล แสงมาลี ผู้อำนวยการศูนย์ปฏิบัติธรรมสังฆภัณฑ์ บริษัท สังฆภัณฑ์ จำกัด ผู้บริหารห้างสรรพสินค้าสังฆภัณฑ์ เปิดเผยกับ “ฐานเศรษฐกิจ” ว่า หลังจากเปิดให้บริการเป็นเวลา 2 ปี และเริ่มเป็นที่รู้จักในหมู่ผู้ที่นิยมทำบุญมากขึ้น ทำให้บริษัทมีแผนที่จะบริหารจัดการด้านการตลาดอย่างเต็มรูปแบบ จากปัจจุบันที่มุ่งเน้นการจำหน่ายเพื่อสนับสนุนให้คนไทยที่มีจิตศรัทธาในการทำบุญได้ร่วมทำบุญและเผยแพร่พระพุทธศาสนาไปพร้อมกัน โดยบริษัทมุ่งที่จะสร้างแบรนด์ของห้างสรรพสินค้าสังฆภัณฑ์ ให้เป็นที่รู้จักในวงกว้าง และมีความเชื่อมั่นในคุณภาพสินค้าและบริการที่ได้มาตรฐาน พร้อมกับการขยายสาขาควบคู่กันไปเพื่อให้ลูกค้าที่ได้ยินชื่อสามารถเลือกซื้อสินค้าได้จากสาขาใกล้บ้าน ซึ่งจะสะดวก รวดเร็ว กว่าที่จะมาที่ห้างสรรพสินค้าสังฆภัณฑ์ สำนักงานใหญ่

อย่างไรก็ดี บริษัทขาดความชำนาญด้านการตลาด จึงมีแนวคิดที่จะเฟ้นหาบริษัทที่ปรึกษาด้านการตลาด เพื่อช่วยวางแผนการโฆษณา ประชาสัมพันธ์ให้ห้างสังฆภัณฑ์เป็นที่รู้จักมากขึ้น โดยขณะนี้อยู่ระหว่างการพิจารณาคาดว่าจะสามารถสรุปและเริ่มวางแผนการตลาด พร้อมดำเนินการได้ภายในปลายปีนี้

“ที่ผ่านมาห้างสังฆภัณฑ์เป็นที่รู้จักจากการบอกต่อของลูกค้า และผู้เกี่ยวข้อง อาทิ พระสงฆ์ ฯลฯ ที่มีผู้ไปถวายสังฆภัณฑ์หรือเครื่องไทยธรรมต่างๆ แต่ด้วยเหตุที่มีห้างเพียงสาขาเดียวคือที่จรัญสนิทวงศ์ 13 ทำให้ลูกค้าในต่างจังหวัดอาจไม่สะดวก และเมื่อห้างขยายสาขามากขึ้น ก็ต้องมีการวางกลยุทธ์การตลาด การโฆษณา การประชาสัมพันธ์ให้พร้อมก่อน ดังนั้นขณะนี้จึงอยู่ระหว่างการพิจารณาคัดเลือกบริษัทที่ปรึกษาด้านการตลาด”

นายสกล กล่าวอีกว่าจากภาวะเศรษฐกิจที่ผันผวน ทำให้บริษัทมีแนวคิดที่จะปรับแผนการลงทุน โดยเปิดให้ผู้สนใจเข้ามาลงทุนในรูปแบบของแฟรนไชส์ ซึ่งเป็นร้านสาขาขนาดย่อม มีพื้นที่หรือทำเลในรูปแบบของอาคารพาณิชย์ตั้งแต่ 1-3 คูหา ใช้เงินลงทุนประมาณ 1 ล้านบาท เน้นจำหน่ายสินค้าเกี่ยวกับพุทธศาสนาทั่วประเทศ โดยเบื้องต้นจะเปิดให้บริการ 4 มุมเมือง และตามหัวเมืองใหญ่ๆ รวม 10 สาขา

“ปัจจุบันลูกค้าของห้างสังฆภัณฑ์มีทั้งลูกค้าทั่วไป และลูกค้าที่เป็นองค์กรบริษัทเอกชน และหน่วยราชการต่างๆ โดยรูปแบบการให้บริการนอกจากการจำหน่ายสินค้าแล้ว ยังมีบริการรับจัดงานต่างๆ ทั้งงานบวช งานทำบุญบ้าน งานศพ แบบครบวงจร โดยเน้นพิธีการที่ถูกต้องโดยทีมงานผู้ชำนาญการ ในราคาที่เป็นธรรมเพราะถือเป็นการร่วมทำบุญด้วย อย่างไรก็ดีจะเห็นได้ว่าพฤติกรรมลูกค้านิยมทำบุญอย่างต่อเนื่อง ไม่ได้ทำบุญเฉพาะเทศกาลสำคัญ แม้เศรษฐกิจจะค่อนข้างซบเซา แต่คนไทยก็ยังนิยมทำบุญมากขึ้น”

สำหรับห้างสรรพสินค้าสังฆภัณฑ์ตั้งอยู่ที่ซอยจรัญสนิทวงศ์ 13 บนพื้นที่เกือบ 2 ไร่ มีพื้นที่ขายประมาณ 2,000 ตารางเมตร จำหน่ายสินค้าเกี่ยวกับพุทธศาสนากว่า 1 แสนชิ้น อาทิ เครื่องบวช เครื่องกฐิน เครื่องผ้าป่า เครื่องไทยธรรม สังฆทานชุด พวงหรีด วัตถุมงคล ของขวัญ ของชำร่วย ฯลฯ โดยสินค้าที่มีจะแบ่งออกเป็น 3 เกรด คือ เกรด เอ , บี และ ซี แต่ละเกรดจะมีคุณภาพ ราคาที่แตกต่างกันไป เช่นโต๊ะหมู่บูชา ราคาเริ่มต้นที่ 1,000 บาท ส่วนสูงสุดมีราคากว่า 3 แสนบาท นอกจากนี้ภายในห้างยังมีห้องรับรองพระสงฆ์ที่เดินทางมาจากต่างจังหวัดได้ 40 รูป ห้องปฏิบัติธรรม ที่เปิดให้เยาวชน หรือพุทธศาสนิกชนได้เข้าร่วมปฏิบัติธรรมอีกกว่า 200 คน

ที่มา ฐานเศรษฐกิจ 16 มิถุนายน 2552