บิ๊กซี สบช่องกระเป๋าแฟ้บ เปิดตัวสินค้าเฮ้าส์แบรนด์ใหม่ “แฮปปี้บาท” จับลูกค้าร้านอาหารและภัตตาคาร นางสาวจริยา จิราธิวัฒน์ รองประธานฝ่ายการตลาดและการสื่อสาร บริษัท บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ปัจจุบันสินค้าเฮ้าส์แบรนด์ได้รับความนิยมจากผู้บริโภคมากขึ้น จากปัจจัยทางเศรษฐกิจ ทำให้ผู้บริโภคหันมาหาทางเลือกที่ประหยัดกว่า อีกทั้งสินค้าเฮ้าส์แบรนด์ได้มีการปรับปรุงคุณภาพและความหลากหลายของสินค้า ส่งผลให้ผู้บริโภคมีการยอมรับมากขึ้นจากภาวะเศรษฐกิจปัจจุบันและค่าครองชีพที่สูงขึ้น
ล่าสุดบิ๊กซีได้เปิดตัวสินค้าเฮ้าส์แบรนด์ใหม่ตรา “แฮปปี้บาท” มาทำตลาดแมส เพื่อเป็นการขยายฐานการตลาดให้ครอบคลุมความต้องการของกลุ่มลูกค้าเป้าหมายมากยิ่งขึ้นนับเป็นสินค้าเฮ้าส์แบรนด์อันดับสองของบิ๊กซีที่ได้รับการวางตำแหน่งทางการตลาดไว้ที่เน้นทางด้านราคาประหยัด และคุณภาพ ตามมาตรฐานตามที่กฎหมายกำหนด
แฮปปี้บาท เป็นสินค้าเฮ้าส์แบรนด์ที่ราคาประหยัดมากขึ้น ประกอบด้วยสินค้าอุปโภค (Non-food) สินค้าบริโภค (Dry food) และสินค้าอาหารสด (Fresh food) โดยบิ๊กซีจะทยอยเปิดตัวประเภทสินค้าให้ครอบคลุมทุกไลน์อย่างต่อเนื่อง ปัจจุบันมีจำนวนสินค้าอยู่ทั้งสิ้น 73 รายการ และเป้าหมายว่าภายในปีนี้จะมีสินค้าตรา “แฮปปี้บาท” จำนวน 200 รายการ ทั้งนี้ ราคาสินค้าแบรนด์แฮปปี้บาทจะถูกกว่าสินค้าทั่วไปประมาณ 40%
การทำตลาดสินค้าตรา “แฮปปี้บาท” นั้นจะเน้นสินค้าที่จำเป็นในชีวิตประจำวัน โดยกลุ่มลูกค้าเป้าหมายหลัก ได้แก่ ลูกค้าร้านอาหารและภัตตาคาร ลูกค้ากลุ่ม SME และแม่บ้านทั่วไป พร้อมกันนี้ ยังได้ทุ่มงบประมาณกว่า 20 ล้านบาท ในการผลิตและบริหารสินค้าเฮ้าส์แบรนด์ใหม่นี้โดยเฉพาะ และคาดว่าการเปิดตัวสินค้าตรา แฮปปี้บาท จะช่วยเพิ่มยอดขายของกลุ่มสินค้าเฮ้าส์แบรนด์ให้กับบิ๊กซีเพิ่มขึ้นอีก 30%
ที่มา ประชาชาติธุรกิจ 26 กุมภาพันธ์ 2552
