เซ็นทรัลเวิลด์ เปิดตัวเครื่องมือการตลาดใหม่จูงใจนักช็อป “CW Magazine” รวมไลฟ์สไตล์คนเมือง ทั้งเรื่องของช็อปปิ้ง เอนเตอร์เทนเมนต์ และเคล็ดลับเทคนิคต่างๆ พร้อมตอกย้ำภาพ The Bangkok Lifestyle Landmark และศูนย์กลางนัดพบแห่งใหม่ของคนรุ่นใหม่ 

นางสาวศันสนา จิราธิวัฒน์ หัวหน้าฝ่ายการตลาด ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) หรือซีพีเอ็น เปิดเผยกับ “ฐานเศรษฐกิจ” ว่า เพื่อเป็นการสร้างเครื่องมือการตลาดใหม่ๆ สำหรับการสร้างแบรนด์เซ็นทรัลเวิลด์ให้เป็นที่รู้จักในวงกว้าง และเข้าถึงกลุ่มลูกค้าในเชิงลึก ล่าสุดบริษัทได้เปิดตัวแม็กกาซีนใหม่ ภายใต้ชื่อ “CW Magazine” โดยมีเป้าหมายเพื่อใช้เป็นสื่อกลางในการสื่อสาร และนำเสนอเรื่องราวของศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ไปยังกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย

จุดเด่นของ CW Magazine คือการเป็นนิตยสารแจกฟรีราย 3 เดือน ความหนา 100 หน้า มี 2 ภาษาคือภาษาไทยและภาษาอังกฤษ นำเสนอเรื่องต่างๆในแวดวงแฟชั่น ไลฟ์สไตล์ใหม่ๆ ของคนเมือง เคล็ดลับการดูแลสุขภาพ ความงาม ตลอดจนแนะนำแหล่งท่องเที่ยว แหล่งอาหารอร่อย และเรื่องของเอนเตอร์เทนเมนต์ ไม่ว่าจะเป็นภาพยนตร์ ดนตรี หนังสือ ฯลฯ

“กลุ่มเป้าหมายของ CW Magazine คือ ผู้หญิง และผู้ชาย ที่มีอายุตั้งแต่ 22 – 45 ปี มีไลฟ์สไตล์ที่โดดเด่น ชอบ out going พบปะพูดคุย

ช็อปปิ้ง ดูหนัง ฟังเพลง เปิดประสบการณ์ หาความรู้ใหม่ๆ ไม่หยุดนิ่ง ซึ่งทุกอย่างเหล่านี้หาได้ที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ แต่ที่ผ่านมาคนอาจจะไม่ค่อยรู้ว่า ที่เซ็นทรัลเวิลด์มีอะไรบ้าง หากพวกเขาไม่เดินเข้ามาดู CW Magazine ก็จะเป็นเหมือนสื่อกลางที่ไปจูงใจให้คนเหล่านี้ ได้เห็น และอยากสัมผัส ก็จะเลือกมาเซ็นทรัลเวิลด์” นางสาวศันสนากล่าวและว่า

ร้านค้าที่มีมากเกือบ 500 ร้าน และร้านอาหารอีก 99 ร้าน สามารถรองรับลูกค้าได้นับแสนราย แต่จะทำอย่างไรให้ลูกค้ารับรู้ว่าแต่ละร้านมีกิจกรรมอะไรบ้าง ที่ผ่านมาลูกค้าจะรู้ได้ก็เมื่อเดินเข้ามาภายในศูนย์ เห็นกิจกรรม เห็นอีเวนต์ แต่ต่อไปลูกค้าจะเห็นและรับรู้ว่าจะมีอีเวนต์นี้ในวันที่เท่านี้ และก็ไม่พลาดที่จะมาร่วมอีเวนต์ หรือโปรโมชันดีๆ จาก CW Magazine

นางสาวศันสนากล่าวต่อว่า เพื่อเป็นการตอกย้ำความเป็นเทรนด์ เซ็นเตอร์ ด้านแฟชั่น จึงเชื่อว่าเทรนด์แฟชั่นเสื้อผ้าในครึ่งปีหลังนี้ กระแสแฟชั่นยุค 60 และยุค 70 จะกลับมาฮอตอีกครั้ง แต่สีสันจะไม่ฉูดฉานเท่าในครึ่งปีแรก แต่โทนสีจะออกไปในแนวเมทัลลิก นอกจากนี้อีกหนึ่งเป้าหมายที่จะเพิ่มขึ้นในอนาคตคือ การเปิดพื้นที่ให้กับกลุ่มวัยรุ่น คนรุ่นใหม่ ซึ่งในช่วง 4-5 เดือนที่ผ่านมากลายเป็นกลุ่มลูกค้ากระเป๋าหนัก ที่มีกำลังซื้อไม่น้อยหน้ากลุ่มคนทำงาน กลายเป็นลูกค้าขาประจำของเซ็นทรัลเวิลด์เพิ่มขึ้น 20-30% อีกด้วย

สำหรับนิตยสาร CW Magazine มียอดพิมพ์ทั้งสิ้น 15,000 เล่ม จะกระจายไปวางไว้ตามจุดต่างๆ ให้กับลูกค้าได้เห็นและอ่าน ตามแหล่งต่างๆกว่า 2,000 จุด เช่น ร้านกาแฟ ร้านอาหาร ฟิตเนส ห้างสรรพสินค้า สนามบิน ร้านทำผม ฯลฯ

ที่มา ฐานเศรษฐกิจ 19 มิถุนายน 2551