CPNรุกค้าปลีก เทงบชู”บันเทิง” แข่งดึงนักช็อป
เซ็นทรัลพัฒนาชี้เทรนด์ไตรมาส 2 แนวรบค้าปลีกคึกคัก เล็งงัดแคมเปญคอนเซ็ปต์เอ็นเตอร์เทนดึงลูกค้าเข้าศูนย์ เดินหน้าเพิ่มการลงทุน เตรียมควักอีก 4 พันล้าน ยึดทำเลทองย่านพระราม 9 ผุดศูนย์การค้ายักษ์ เผยปลายปีตัดริบบิ้นสาขาแจ้งวัฒนะแน่ ส่วนปีหน้าทยอยเปิดอีกอย่างน้อย 3 แห่ง
นายกอบชัย จิราธิวัฒน์ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) หรือซีพีเอ็น เปิดเผย “ประชาชาติธุรกิจ” ถึงแนวโน้มการแข่งขันธุรกิจค้าปลีกในไตรมาส 2 ว่ามีแนวโน้มรุนแรงขึ้น เนื่องจากมีบริษัทใหญ่ๆ เป็นผู้เล่นในตลาดเพิ่มขึ้น รวมทั้งมีแบรนด์เนมชั้นนำสนใจเข้ามาทำตลาดค่อนข้างมาก สำหรับซีพีเอ็นเองก็มีหลายรายติดต่อเช่าพื้นที่เข้ามา ส่วนหนึ่งน่าจะมาจากหลายๆ ฝ่ายมองภาพรวมเศรษฐกิจในทางที่ดีขึ้น ขณะที่อารมณ์การจับจ่ายของผู้บริโภคก็มีแนวโน้มดีขึ้น
“อย่างไรก็ตามสิ่งที่อาจจะยังมีความกังวลอยู่บ้างในเวลานี้ หลักๆ ก็คือราคาน้ำมันในตลาดโลกที่ยังมีแนวโน้มที่จะปรับตัวเพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง ซึ่งอาจจะส่งผลกระทบกับผู้ประกอบการในแง่ของต้นทุน รวมทั้งสินค้าหลายๆ อย่างที่จะต้องปรับตัวสูงขึ้น และอาจจะส่งผลต่อการจับจ่ายของผู้บริโภค”
นายกอบชัยกล่าวอีกว่า ส่วนแนวทางการดำเนินงานของบริษัทในช่วงจากนี้ไป จะให้ความสำคัญกับการจัดกิจกรรมที่มีคอนเซ็ปต์เป็นเอ็นเตอร์เทนหรือบันเทิงมากขึ้น เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค ทำให้ลูกค้ารู้สึกผ่อนคลาย
ก่อนหน้านี้ นายณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา เปิดเผยว่า แผนการตลาดปีนี้บริษัทคาดว่าจะใช้งบฯไม่ต่ำกว่า 700-800 ล้านบาท ใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมา ด้วยการทำตลาดภายใต้แนวคิดเอ็กซ์พีเรียนซ์ มาร์เก็ตติ้ง หรือการสร้างประสบการณ์แปลกใหม่ให้กับลูกค้า ทั้งการจัดกิจกรรม การปรับรูปแบบศูนย์ เพื่อเพิ่มจำนวนลูกค้าเข้ามาใช้บริการมากขึ้น
นายกอบชัยกล่าวว่า นอกจากนี้บริษัทมีแผนลงทุนพัฒนาพื้นที่ย่านพระราม 9 (ตรงข้ามฟอร์จูน ทาวน์) เป็นศูนย์การค้าขนาดใหญ่ เซ็นทรัล พลาซ่า มีพื้นที่ประมาณ 100,000 ตร.ม. และจะเป็นโครงการที่รวบรวมสินค้าและบริการที่หลากหลาย เพื่อรองรับความต้องการของผู้บริโภค ซึ่งย่านดังกล่าวถือเป็นพื้นที่ทำเลที่มีศักยภาพ
“ตอนนี้อยู่ระหว่างการออกแบบ คาดว่าสามารถเริ่มก่อสร้างได้ปี 2552 ซึ่งนอกจากพื้นที่ที่เป็นศูนย์การค้าแล้ว โครงการนี้ยังจะมีอาคารสำนักงานด้วย ซึ่งในส่วนนี้จะมีพันธมิตรเข้ามาดูแล คาดว่าจะใช้งบฯลงทุนประมาณ 3,000-4,000 ล้านบาท”
ส่วนความคืบหน้าของเซ็นทรัล แจ้งวัฒนะ ที่มีแผนจะเปิดให้บริการใน ช่วงปลายปีนี้ นายกอบชัยกล่าวว่า ขณะนี้ในแง่ของการก่อสร้างนั้นเรียบร้อยเป็นส่วนใหญ่ และอยู่ระหว่างการทำระบบภายใน ส่วนยอดจองพื้นที่เช่าประมาณ 70-80% คาดว่าสามารถเปิดให้บริการปลายเดือน พฤศจิกายนนี้ ส่วนปีหน้าวางแผนเปิดอีก 3 สาขา ซึ่งขณะนี้อยู่ระหว่างการก่อสร้าง ได้แก่ ชลบุรี พัทยา และขอนแก่น
ที่มา ประชาชาติธุรกิจ 6 พฤษภาคม 2551
